פיתוח עמוד הבית - בדרך הנכונה חלק 2





שמואל ליברמן
עדכון אחרון - 23.01.2020



בחלק הקודם הסברתי על חשיבות העיצוב של עמוד הבית, מה זה תמונת הגיבור ואיך בוחרים תמונה טובה. והוכחה חברתית. אבל, פיתוח עמוד הבית כולל בתוכו יותר מאשר תמונה אחת טובה. צריך להבין איך לעצב את העמוד כך שיהיה קריא על ידי המבקרים, ומבקרים ירצו להמשיך לקרוא מה שיש לכם להגיד.

בחלק הזה אסביר על הלוגו, על ה- tagline, או "משפט המותג".





בואו נתחיל בשאלה חשובה: האם האתר שלכם, והעסק שלכם צריך לוגו? יהיו כאלו שיטענו שאתם חייבים לוגו, כי זה חלק מהמיתוג שלכם, וזה יהיה חלק מכל דבר שתעשו, האתר, המוצרים הדיגטליים שלכם, כרטיסי הביקור שלכם, הסרטונים שלכם, וכו'.


אחרים יגידו שזה לא קריטי, במיוחד אם המותג זה אתם, ולא שם החברה שלכם.


אפשר לראות כמה דוגמות:







כריס דאקר משתמש בשם שלו וזה גם ה"לוגו" ושם החברה או המותג שלו. אין פה לוגו, יש פה רק את השם שלו, עם תוספת קטנה.






ג'ף ווקר עשה שימוש עוד יותר פשוט ממה שכריס עשה. יש פה משחק צבעים עם השם שלו, שמשתלב יפה עם שאר הצבעים באתר. שוב, מאחר וג'ף הוא המותג, זה בסדר גמור לוותר על הלוגו ולהשאיר את השם.







גם מארי פורלו הלכה עם הקו הפשוט של השם שלה וזהו. שוב, מארי היא המותג.


גם אם שם העסק שלכם זה המותג, עדיין אתם לא חייבים לוגו, תראו לדוגמה את Etsy.


אם אין לכם לוגו, ואתם בכל זאת חושבים שלוגו לאתר שלכם זה הדבר החשוב הבא, אז אני יכול לחבר אתכם עם מעצבים שאני עובד איתם, או, שאתם יכולים לברר ברשתות החברתיות ובין חברים על מעצב שמתאים לכם ולתקציב שלכם.


ישנה גם אפשרות לשכור מעצב דרך אתרים כמו 99designs או upwork או fiverr. פעם הייחודיות של fiverr היתה שכל גיג (עבודה מזדמנת) היה עולה 5$. כיום זה כבר הרבה יותר יקר.

רק קחו בחשבון שרוב הפרילנסרים שעובדים דרך האתרים האלה, הם לא ישראלים, מה שאומר שאם אתם צריכים לוגו בעברית, או לוגו שמתחבר למשהו שקשור בישראל, אני חושב שיהיה יותר נכון לסמוך על הפרילנסרים המקומיים.


זה לא משנה אם תבחרו במעצב מהרשת או מעצב סופר יוקרתי, אני מציע שתמיד תזכרו: לפני שאתם עובדים על הלוגו שלכם, תוודאו שיש לכם עסק מוגדר וברור.


אני מציע לכם שלא לבזבז כסף מיותר על יצירת הלוגו המושלם לעסק שלכם. שוב, זו דעתי האישית. כמו שהזכרתי בתחילת המאמר, יהיו כאלו שיגידו שזה Must, כי זה חלק מהמיתוג שלכם.

לדעתי, להגדיר את העסק ולגייס לקוחות זה הרבה יותר חשוב מאשר להגדיר לוגו. תתחילו לעבוד, תנו לעסק לרוץ קצת, ואז הלוגו כבר יבוא.


עכשיו אני רוצה לעבור לנושא קריטי נוסף בעמוד הבית שלכם והוא משפט המותג שלכם או ה Tagline שלכם.


זהו משפט פשוט שמתאר מה אתם עושים.


הנה כמה דוגמאות:







Taskrabbit זה אתר שמאפשר לאנשים פרטיים ליצור קשר עם בעלי מקצוע בתחום תחזוקת הבית.

ה Tagline שלהם פשוט וברור:

"אתם לא צריכים לעשות הכל בעצמכם! קבלו עזרה מאלפי נותני שירות מהימנים שיכולים לעשות כל דבר מתיקונים בבית ועד ניקיונות."







therisetothetop.com

החברה הזו, מלמדת אתכם איך להפוך תשוקה וניסיון ועסק רווחי.

הTagline שלהם מחולק לשניים:

- חברת "הטיפוס לפסגה" עוזרת לכם להפוך את הידע, תשוקה והניסיון שלכם להכנסה

- רוצים להתחיל או להגדיל מאסיבית את העסק שלכם ב 2020? ואז הזמנה לענות על שאלון שייתן להם מידע עליכם


דרך אגב א:

החברה הזו דינמית ומתאימה את עצמה כל הזמן. לפני פחות מחודש הtagline המשני היה: "קבלו 8 צעדים להפוך את מה שאתם כבר יודעים לקורס אונליין מצליח כבר ב2020"

דרך אגב ב:

ה Tagline המשני פה כולל משהו שנקרא Hype שיווקי. אני ממליץ שלא לעשות שימוש בtagline עם נטיה שיווקית כל כך ברורה.

דרך אגב ג:

ה- tagline שלהם כולל בתוכו Call to action, ואנחנו נרחיב על זה במאמר אחר.







www.smartpassiveincome.com


בואו ללמוד ולהתמקצע בכישורים שאתם צריכים כדי לבנות את עסק האונליין שאתם חולמים עליו. אנו כאן כדי לעזור לכם לכל אורך הדרך היזמית שלכם.




לא משנה מה העסק שלכם, ה tagline , או משפט המותג צריך להיות מורכב מ:

אני עוזר או עוזרת ל...

לעשות / להשיג ...

באמצעות / ע"י ...


לדוגמה:

"אני עוזרת לאמהות עסוקות,

לבשל ארוחות צהריים בריאות,

ע"י שליחת מתכונים ותפריטים שבועיים למייל שלהן"


האורך של ה tagline והתוכן שלו תלויים בשלושה דברים:

- מה אתם רוצים שהמבקרים יעשו בביקור בעמוד הבית?

- מה המידע שהם צריכים כדי לקבל החלטה ולעשות את זה?

- מה רמת המודעות שלהם לבעיה ולפתרון?


לפי מחקר של קבוצת נילסן, 79% מהמבקרים פשוט סורקים את העמוד. רק 16% באמת קוראים מילה במילה.


קופי טוב, יכול לשפר ב 124% את התוצאות של העמוד.

זה אומר שה- tagline שלכם צריך להיות קליט, תמציתי ונטול הייפ שיווקי.



אני גם מזמין אתכם לקרוא על המדריך לכתיבת אתר, בו אני מסביר על הנושא הזה, ועוד נושאים רבים.


בחלק הבא של בניית עמודי בית כמו שצריך, אתמקד בחלק של הוכחה חברתית וחשיבותה, איסוף אימיילים, ו-הנעה לפעולה.